在今年的天猫双11购物节中，米哈游旗舰店的表现尤为亮眼，成为了首个销售额破亿的品牌旗舰店，其周边产品销售火爆，连续多日登顶各类榜单。这一成绩不仅彰显了米哈游在潮玩玩具领域的强大吸引力，也反映出其粉丝群体的庞大消费力。
双11活动结束后，各大电商平台纷纷公布了各自的销售战绩。在玩具和潮玩类别中，米哈游旗舰店的表现尤为突出。根据数据显示，在双11活动的第一个小时内，米哈游旗舰店的成交额就实现了翻倍增长，使其迅速跻身亿元俱乐部，并在七天累计销量中位列潮玩玩具类品牌榜首。单品方面，米哈游的手办产品同样表现出色，尤其是“大爱莉”手办，自上市以来便持续占据畅销榜前列。
值得注意的是，米哈游的这一佳绩还未包括其旗下其他独立店铺的销售情况。例如，《原神》、《崩坏3》以及即将上线的《绝区零》等游戏，各自拥有独立的旗舰店。其中，《原神》旗舰店在双11期间的销售额也取得了第二名的好成绩，许多玩家反映，原神旗舰店推出的福袋几乎是一上线就被抢购一空，供不应求的现象非常普遍。
在此之前，米哈游与知名耳机品牌水月雨合作推出的《崩坏：星穹铁道》联名耳机，在首发当天就创下了超过4000万元的惊人销售额。这一系列成功的案例不仅证明了米哈游在游戏周边领域的市场潜力，也表明其周边产品的销售收入已经远远超过了多数二次元游戏的主营业务收入。
此外，米哈游还通过自家的社区平台——米游社，直接向用户销售周边产品，这部分收入同样不可小觑。米哈游在定价策略上也颇为厚道，没有采用先提价再打折的套路，而是直接给出了优惠价格，赢得了消费者的广泛好评。
除了米哈游外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat等品牌旗舰店也在双11期间实现了销售额破亿的目标。整体来看，今年双11期间，消费者对于潮流玩具和周边商品的热情达到了前所未有的高度，各大品牌纷纷交出了亮眼的成绩单。米哈游的成功不仅标志着其在游戏衍生品市场的领先地位，也为整个行业树立了一个新的标杆。
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2023-04-14
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