2024年7月26日，鲸鸿动能变现服务沙龙(游戏专场)在沪举行。此次沙龙吸引了30多家知名游戏企业的开发者和服务商，共同探讨在鸿蒙全场景新生态下游戏行业的变现方案和商业机遇。
会上，鲸鸿动能专家们分享了在产品上的创新举措、变现高效转化策略，并提出跨界共创的新思路。行业伙伴乐元素、动能无线等也带来了各自领域精彩的分享 。
华为手机市场优势明显，游戏广告变现业务高速增长
根据Cannlys智能手机分析统计数据显示，Q1季度华为手机国内市场出货量再度回归到第一，其活跃设备数在智能终端中也居首位。同时搭载HarmonyOS的Mate系列和P系列的热销，也让华为手机沉淀了海量高净值用户。
鲸鸿动能依托华为“1+8+N”全场景生态布局，既是统一的投放平台，也是统一的变现平台，在游戏变现业务上有着不俗的表现。截至今年第二季度，游戏广告变现业务各大效率指标都得到了快速提升，其中，开发者日均收益同比提高108%，广告eCPM同比提升63%，广告填充率同比增长94%。各大效率指标的提升，彰显了鲸鸿动能游戏广告变现业务的强大的增长潜力和市场竞争力。
为了助力游戏开发者实现更好的变现，团队在平台、预算、体验三个维度上持续深耕，构建驱动变现收益的“三驾马车”策略，并辅以坚实的激励政策：平台先后推出了多种创新的广告样式，CVR显著提升，当前激励视频模板支持热更新，开发者集成新的SDK可一键配置新的交互样式，能够带来更好的收益。oCPX算法也在不断优化，广告填充率实现翻倍提升，游戏激活率大幅上涨;在体验上，五层体验管理架构，助力游戏长效变现;在预算上，广告主数同比增长超100%, 覆盖电商、旅游、汽车、影音、快消、游戏等行业;此外还推出游戏买变专项激励政策，ROI达到一定门槛，给予相应的补贴激励，保障开发者收益。会上，乐元素发行负责人也分享了旗下经典游戏《开心消消乐》通过与鲸鸿动能开展一系列合作，实现游戏变现收益同比前期359%的爆发式增长。
买变一体规模增长迅速，跨界共创释放新动能
随着国内游戏版号发放回归常态，产品供给结构显著优化，手游市场也迎来了强劲复苏。端内广告变现已成为开发者的重要增收手段。
鲸鸿动能的买变一体策略，作为一种闭环营销模式，将极大地提升游戏整体营销的效率与收益水平。数据显示：截至2024年上半年，平台买变一体投放规模持续上升，大盘变现收益随买量流水增长，重大节点更是呈现爆发式增长。会上动能无线也现身说法，通过整合流量，效果与效率双效提升。今年平台也推出了星火计划，oCPC产品激励计划等多项激励政策，覆盖从新游测试、增长放量到效果保障全阶段，助力开发者放心安心地稳步变现。
此外，营销专家也结合营销潮流方式，提出了游戏行业“跨界共创”的新思路。当前鲸鸿动能品牌广告已经进入高速增长的快车道，各行各业品牌主纷纷与鲸鸿动能开展跨界共创，效果显著，其合作成果也斩获多项营销行业金奖。根据平台DMP数据显示，游戏跨界合作在品牌跨界营销中的占比更是高达13.1%。从游戏预约期、首发期、经营期到事件期，鲸鸿动能拥有诸多成熟的跨界合作方案和经验，帮助游戏行业实现全域曝光、用户粘连、IP深化等，从而带来更多的变现机会。
此次沙龙，展示了鲸鸿动能在游戏广告变现领域的强大实力，也为开发者们带来了更多新思考和新方向。未来，平台持续打造全场景变现能力，构筑健康、繁荣的流量生态，不断创新，深化合作模式，助力开发者变现增长。
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2023-04-14
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