根据TechInsights的最新数据，今年双十一购物节中国智能手机市场销量呈现强劲反弹，同比增长高达26%，销量冲至950万台。这一增长主要归因于销售周期的延长，为各大品牌提供了更多促销机会。
尽管销额增长未能与销量增长并驾齐驱，但仍保持在两位数水平。值得注意的是，受市场两极化影响，智能手机平均售价（ASP）同比出现下滑。这表明消费者在购物节期间更倾向于寻找性价比高的产品。
TechInsights的追踪数据显示，今年双十一，天猫、京东、抖音和快手等平台通过提前8至12天开启预售策略，成功吸引了大量消费者。与2023年同期相比，这一策略显著提升了商品交易总额（GMV），实现了两位数的强劲增长。
若剔除销售周期延长因素，双十一智能手机销量的实际表现可能并不如表面数据那般乐观，反而可能呈现出年度下滑的趋势。这反映了市场竞争的激烈程度以及消费者对智能手机需求的微妙变化。
在厂商竞争格局中，苹果继续稳坐高端市场领先地位，其产品在6000元人民币以上价位的销量中占据主导地位。与此同时，小米凭借在入门级至中端市场的强劲增长，正不断缩小与苹果的差距。
在销量排名方面，vivo成功超越荣耀，跻身至第三位。而按销售额计算，华为依然保持第三位，且拥有中国智能手机厂商中最高的ASP，这体现了其产品在市场上的强大竞争力和品牌价值。
从销售渠道来看，京东在今年双十一期间依然是智能手机销量和销售额的领头羊，紧随其后的是天猫（含淘宝）和拼多多。同时，直播带货渠道如抖音、快手、小红书等也继续扩大市场份额，按GMV计算已占据约22%的比重，显示出新兴销售渠道的蓬勃活力和巨大潜力。
相关资讯
2023-04-14
下载
